內(nèi)容運(yùn)營(yíng)其實(shí)是大家非常熟悉的一個(gè)詞，但是現(xiàn)如今很多人卻還是對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的玩法非常的不清晰，現(xiàn)階段來說，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要分為兩點(diǎn)，第一個(gè)是店鋪產(chǎn)品內(nèi)容包裝運(yùn)營(yíng)，這一點(diǎn)在我之前的文章中有仔細(xì)講過，如果沒看過又有興趣的同學(xué)可以去找找看，還有一種是淘寶平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)模塊這些模塊是有固定的資源位的，有很好的展現(xiàn)曝光，部分平臺(tái)的客戶質(zhì)量也是非常的高，其實(shí)這是淘寶做內(nèi)容的決心為什么這么說呢，我們可以簡(jiǎn)單的看看在最早之前手淘首頁(yè)是什么樣子的。

以上是淘寶很早之前手淘首頁(yè)，其實(shí)可以很明顯的看出來這個(gè)階段的淘寶整個(gè)首頁(yè)都是促銷信息，這也是最早淘寶的思路其實(shí)說白了就是賣貨。淘寶為什么要轉(zhuǎn)型做內(nèi)容在上一篇文章也說過，就不再重復(fù)了，那我們就主要來看看現(xiàn)如今，淘寶做了哪些方便的變革，他們各自的區(qū)分性又是什么?

以上是淘寶現(xiàn)階段的手淘首頁(yè)相信各位已經(jīng)是非常熟悉了，大家可以看看在手淘首頁(yè)的首屏幾乎有一半的篇幅在做內(nèi)容，可見淘寶要做內(nèi)容的決心，我們來逐個(gè)看看在首屏的這些內(nèi)容模塊的區(qū)別和針對(duì)性是什么。

首先是淘寶頭條，官方給淘寶頭條的定義是消費(fèi)型媒體。首先說說什么是消費(fèi)型媒體，這個(gè)詞要拆分開來看，首先解釋一下什么是媒體百度上的解釋是媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?，這里的信息當(dāng)然可以理解成內(nèi)容，所以消費(fèi)媒體，就是給你傳遞提供信息和內(nèi)容時(shí)同時(shí)給你消費(fèi)途徑，比如我現(xiàn)在做個(gè)最好吃零食TOP10，我就可以在盤點(diǎn)這些零食順便帶身上產(chǎn)品的鏈接提供消費(fèi)，這就是消費(fèi)媒體。

第二個(gè)是有好貨，官方定義是品質(zhì)生活指南。這里簡(jiǎn)單來理解就是主要推廣商品是中高端的精品好貨，面對(duì)的客戶群體主要為中高端客戶群體，這些客戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，但客戶自身也是非常高質(zhì)量的客戶，適合在介紹產(chǎn)品的同時(shí)用產(chǎn)品內(nèi)容的特殊性吸引這批客戶進(jìn)行成交。

第三個(gè)是男神范，這個(gè)沒有太多的要說的，就是男性穿衣搭配的風(fēng)格導(dǎo)航推薦，但這個(gè)位置不是固定的，女性多為愛逛街。

最后一個(gè)就是必買清單，這個(gè)簡(jiǎn)單來講就是內(nèi)容的場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，什么叫場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)后面我們講到必買清單會(huì)給大家解釋清楚。好，以上就是手淘首頁(yè)首屏的內(nèi)容模塊，當(dāng)然手淘首頁(yè)的內(nèi)容模塊非常的多，以上是比較重要的渠道莫款，那除開這些另外比較重要的模塊就是淘寶直播。

淘寶直播也屬于淘寶內(nèi)容傳播的一大重點(diǎn)，后面我會(huì)專門花時(shí)間給大家說一說現(xiàn)如今的淘寶直播應(yīng)該怎么去玩才會(huì)有效果。那我們下面就重點(diǎn)來說說首頁(yè)首屏的一些內(nèi)容模塊。

首先就是淘寶頭條，我們可以從上面圖片看到淘寶頭條的內(nèi)容是根據(jù)欄目來行進(jìn)內(nèi)容劃分的，而且可以根據(jù)自己的喜好來編輯制訂自己的欄目，內(nèi)容也是根據(jù)欄目不同區(qū)分性很大，當(dāng)然淘寶頭條我在前面說過了他屬于一個(gè)消費(fèi)型媒體，既然是媒體就有一個(gè)內(nèi)容的時(shí)效性，所以他的定位是一個(gè)熱門新鮮有消費(fèi)引導(dǎo)性的生活資訊和權(quán)威可信的經(jīng)驗(yàn)分享平臺(tái)。以新鮮的內(nèi)容吸引客戶點(diǎn)擊觀看，比如一些熱門實(shí)事，像之前馬蓉事件我就是在這上面看到的，所以這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)他的特點(diǎn)是爆發(fā)性強(qiáng)，但是持續(xù)性差，因?yàn)樾侣効倳?huì)被更新的新聞所替代，對(duì)于產(chǎn)品來說這樣的實(shí)時(shí)內(nèi)容平臺(tái)是新品爆款都適合，而具體選品方向，平臺(tái)是需要匹配高質(zhì)量有特性的產(chǎn)品這樣的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。內(nèi)容的來源有主要以淘寶達(dá)人為主，也有部分坑位來自淘小二。

具體選品要求：1、商品至少4個(gè)，且至少來自3個(gè)不同的店鋪2、店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分至少2項(xiàng)飄紅

特別說明

白名單制，圖片干凈無牛皮癬

以上是我之前在派代上看到過的一次做淘寶頭條特別成功的案例有興趣的同學(xué)可以去了解一下，所以淘寶頭條是可以幫你引入流量的一個(gè)很好的渠道，如果按點(diǎn)擊來算，他的性價(jià)比比直通車會(huì)高很多，有興趣的同學(xué)可以進(jìn)行嘗試，而且通過內(nèi)容進(jìn)來的客戶一般質(zhì)量都比價(jià)高，對(duì)中后期的老客戶轉(zhuǎn)化維護(hù)也有不錯(cuò)的效果。

第二個(gè)給大家介紹的平臺(tái)就是有好貨，這個(gè)平臺(tái)非常的有意思首先我要告訴大家的是這個(gè)平臺(tái)他第一個(gè)坑位是固定坑位，他的內(nèi)容的來源有主要以淘寶達(dá)人為主，也有部分坑位來自淘小二篩選的商家商品用戶。其中第一個(gè)的固定坑位就是來自淘小二篩選的商家用戶，其余的坑位都屬于千人千面，但總體來說這個(gè)平臺(tái)的流量質(zhì)量是非常高的，重要要告訴大家的是如果有條件一定一定要去參加，因?yàn)樗牧髁勘染蹌澦氵€要大，而且流量質(zhì)量也比聚劃算要高很多，之前在老東家的時(shí)候參加過一次，就直接把家里的庫(kù)存給賣斷貨了，而且客戶后期的回購(gòu)率也相比其他活動(dòng)平臺(tái)的客戶要高很多。就是這樣神奇一個(gè)活動(dòng)平臺(tái)，文案內(nèi)容是小二幫你寫的，而且產(chǎn)品基本是不會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)而壓價(jià)的，所以保證了你的利潤(rùn)肯定是充足的，而就是一個(gè)這么優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)既然審核通過率也是非常的高，所以大家如果店鋪有很好的產(chǎn)品一定一定要去嘗試有好貨。

有好貨定位： 為中高端人群，發(fā)現(xiàn)和挖掘新奇特、有逼格的精品導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。

內(nèi)容來源：商家及達(dá)人。

流量特點(diǎn)：流量穩(wěn)定且持續(xù)性強(qiáng)，流量大小存在不確定性。特別適合新品，爆款不可以報(bào)名。

選品要求

1、店鋪：1)3項(xiàng)評(píng)分高于4.7分;2)優(yōu)先選擇有官方認(rèn)定資質(zhì)的店鋪，如：金牌賣家、全球購(gòu)、企業(yè)標(biāo)等3)優(yōu)先選擇開店時(shí)間較長(zhǎng)，評(píng)價(jià)較好的店鋪2、商品：1)30天銷量<2000件2)評(píng)價(jià)個(gè)數(shù) ≥10個(gè)(少于10個(gè)時(shí)，需要有至少1個(gè)黃鉆買家評(píng)價(jià));3)商品差評(píng)數(shù)不得高于3個(gè)，優(yōu)先選擇0差評(píng)商品;4)優(yōu)先選擇有官方認(rèn)證的承諾標(biāo)識(shí)的商品，如：

特別說明白名單制，圖片干凈無牛皮癬，白底圖更佳。

最后一個(gè)要介紹的首屏內(nèi)容平臺(tái)就是我們的必買清單，這個(gè)平臺(tái)他的定位只有一句話，就是場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，首先我們來介紹一下什么叫做場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，大家可以看下圖。

這個(gè)照片是我在一個(gè)醫(yī)院的廁所拍攝的，什么是場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，這就是，場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)第一個(gè)要素就是要從場(chǎng)景來對(duì)應(yīng)客戶需求，比如以上我說的是在醫(yī)院拍攝的，醫(yī)院正常的需求是看病治病的，但除開這些之外還會(huì)有部分人有一些其他需求，比如推銷藥品的工作人員，希望請(qǐng)病假卻沒有生病的人，那這些人也是在醫(yī)院場(chǎng)景有可能出現(xiàn)的目標(biāo)人群，根據(jù)這些人的需求來推廣產(chǎn)品，這就是場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，那我們的必買清單就是根據(jù)場(chǎng)景來進(jìn)行劃分的一種內(nèi)容平臺(tái)，這些內(nèi)容同樣是千人千面的。

必買清單定位：場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容平臺(tái)。

流量特點(diǎn)：流量穩(wěn)定且持續(xù)性強(qiáng)，新品爆款都適合。

選品要求：對(duì)單品和店鋪要求相對(duì)較低

必買清單 ：內(nèi)容來源：類目小二和達(dá)人。一個(gè)清單必須包含3個(gè)以上店鋪，每個(gè)店鋪?zhàn)疃?個(gè)商品。

特別說明：圖片只能選取5張主圖中的一張，需要特別注意圖片干凈無任何牛皮癬，白底圖更佳。